3 реальных кейса · конкретные цифры
Что именно мы вытащили из 3 реальных проектов Lokal360
Masala Wrocław: 25 000 просмотров тура за 2 месяца (6 грошей за просмотр, в 10-15 раз дешевле рекламы Meta). MOXO Warszawa: CTR рекламы 2,8% против отраслевого бенчмарка 0,9% (в 3 раза лучше с панорамой 360 в качестве креатива). Tatra Cottages: 70% бронирований direct после внедрения Комплекта, экономия 15-22% в год на комиссии Booking.
КЕЙС 1 · Ресторан · Wrocław
Masala: 25 000 просмотров тура за 2 месяца, 6 грошей за просмотр
25 000
просмотров тура за 2 мес. с момента публикации
6 грошей
средняя стоимость за просмотр (разовая стоимость / количество просмотров)
10-15×
дешевле рекламы Meta при сопоставимом охвате
Ситуация
Masala — это индийский ресторан во Вроцлаве (расположение у Рыночной площади, основной зал + бар). Клиент с 2024 года, работаем регулярно. Цель: повысить видимость заведения в Google Maps, снизить зависимость от рекламы Meta (которая росла в стоимости без стабильного ROI).
Что мы сделали
- Тур Premium, 8 панорам (вход, основной зал, бар, открытая кухня, летняя терраса, санузел, VIP-зал, сад).
- HDR-блендинг из 5-7 экспозиций на панораму (смешанный свет: тёплый свет над столиками, неон над баром, дневной свет из окон у Рыночной площади).
- Ручная ретушь: удаление кабелей, датчиков, розеток, рекламных экранов конкурентов.
- Публикация в карточке Google Business Profile через аккаунт Google Trusted Photographer.
- Оптимизация GBP: категории, часы работы, посты каждую неделю в течение 6 мес.
Что получилось (измерено в Google Business Profile Insights)
- 25 000 просмотров тура за 2 мес. с момента публикации (август-октябрь 2024).
- +35% просмотров карточки Google (с медианы 2 200/мес. → 2 970/мес.).
- +22% кликов «Маршрут до компании» (маршруты Google Maps).
- 2× кликов «Телефон» с карточки (до: 18/мес., после: 36/мес.).
- Реализация: 1 день съёмки + 1 день постпродакшна. Общее время: 2 недели с планированием.
Математика стоимости за просмотр
Тур Premium, 8 панелей: 1 690 PLN нетто, разово. 25 000 просмотров за 2 месяца: 1 690 / 25 000 = 6,76 грошей за просмотр. Реклама Meta с сопоставимым охватом (25 тыс. просмотров) обычно стоит 800-1 200 PLN (3-5 грошей за показ, но внешний охват). Плюс тур продолжает работать без перерыва, а реклама требует бюджета каждый день.
Что дальше
После успеха тура Masala взяла пакет Komplet Standard (сайт + тур + GBP + 6 мес. видимости) для второй локации. План на 2026: 3-4 сетевые локации, все под одним брендом.
«Тур не исчезает с карт. Сделал один раз — работает год. Реклама Meta требует 800 PLN в месяц, чтобы запустить второй раз.», владелец Masala (обновлено к публикации 2026-05-23, клиент согласился на цитату)
КЕЙС 2 · Бизнес-центр · Warszawa Wola
MOXO Wola: реклама Meta с панорамой 360 против статичных макетов, CTR 2,8% против 0,9%
2,8%
CTR рекламы Meta с панорамой 360 в качестве креатива
0,9%
отраслевой бенчмарк real estate / commercial space
3,1×
больше кликов с того же рекламного бюджета
Ситуация
MOXO — это бизнес-центр класса A в районе Wola (Warszawa, бывший бизнес-центр Generali). Холл с рестораном + офисные площади в аренду. Цель: маркетинг аренды площадей B2B, привлечь корпоративных арендаторов (300-3000 м² типичные договоры аренды).
Гипотеза
Корпоративный арендатор ищет бизнес-центр онлайн (реклама в LinkedIn, Meta, Google Display). Статичные макеты (фото холла, план этажа) плохо конвертируют в клики, потому что не передают реальное пространство. Гипотеза: панорама 360° в качестве креатива рекламы даст значительно более высокий CTR, потому что останавливает скролл и клиент сразу видит интерьер «вживую».
Что мы сделали
- Тур Premium, 12 панорам (главный холл, ресепшен, ресторанная зона в холле, 2 конференц-зала, офисный коридор, пример open space, терраса на 6-м этаже, подземная парковка).
- Извлечение клипов из панелей: 6 клипов по 10-15 секунд с лёгким движением камеры внутри панорамы («dolly through 360»).
- Реклама Meta Advantage+ с панорамой в качестве креатива (Facebook + Instagram, таргет на B2B real estate decision makers).
- A/B-тест: 50% бюджета на креатив с панорамой 360, 50% на статичные фото. 30 дней, в сумме 6 000 PLN бюджета, деление 50/50.
Что получилось
- CTR панорамы 360: 2,8% (на бюджет 3 000 PLN: ~28 000 просмотров, ~780 кликов).
- CTR статичного фото: 0,9% (сопоставимый бюджет 3 000 PLN: ~28 000 просмотров, ~250 кликов).
- в 3,1 раза больше кликов с того же рекламного бюджета.
- 15% разница в качестве лидов (зрители панорамы были лучше квалифицированы: дольше оставались на сайте, заполняли больше форм).
Что это значит в деньгах
При рекламном бюджете 5 000 PLN/мес. на продвижение аренды (типично для бизнес-центра класса A), переход со статичного макета на панораму 360 даёт ~2 200 PLN/мес. ценности (больше кликов × выше качество лида × конверсия в просмотр площади).
Инвестиция в панораму 360 (10 панелей Premium): 1 990 PLN нетто разово. Окупаемость после первого месяца рекламной кампании. Тур дальше работает на органическую видимость (Google Maps + результат поисковика) без дополнительных затрат.
КЕЙС 3 · Горный пансионат · Pieniny / Tatry
Tatra Cottages: 70% бронирований direct, экономия 15-22% в год на комиссии Booking
70%
бронирований direct после внедрения Комплекта (до: ~25%)
30%
бронирований через Booking (экономия 18% комиссии на остальном)
15-22%
экономия в год только на комиссии Booking
Ситуация
Tatra Cottages — это наш многолетний клиент, пансионат с домиками в окрестностях Татр-Пенин (Bronisław как владелец + дом в Zakątek Pod Tatrami). До Lokal360: типичный сетап небольшого пансионата в Польше. Сайт с 2018 года от агентства (WordPress, слабый PageSpeed, нет schema). Бронирования через Booking (18% комиссии) и Slowhop (12% комиссии). Карточка Google существовала, но была неактивна 2 года. Тура 360 не было.
Что мы сделали
- Миграция сайта с WordPress на статический Astro (PageSpeed 99/100, загрузка меньше 1с на мобильных).
- Тур Premium, 12 панелей (ресепшен, гостиная с камином, 4 типа домиков, ванные комнаты, терраса с видом на горы).
- Комплексная настройка карточки Google: категории, часы работы, 50+ фото, посты каждую неделю.
- Модуль бронирования без комиссии: онлайн-календарь доступности, форма запроса, автоматические письма подтверждения, интеграция с Google Calendar.
- Локальная видимость 6 мес. (посты GBP + базовое SEO + мониторинг отзывов).
Что получилось (12 месяцев спустя)
- Бронирования direct: 70% (с 25% до). Клиенты находят пансионат в Google Maps, кликают в тур, бронируют через наш сайт.
- Booking: 30% (с 75% до). Booking по-прежнему работает для клиентов, которые любят бронировать через приложение, но это уже не основной канал.
- Просмотры карточки Google: +180% (с медианы 1 400/мес. → 3 900/мес.).
- Клики «Телефон» с карточки: +250%.
Математика годовой экономии
Годовой оборот пансионата ~480 000 PLN. До: 75% через Booking (360 000 × 18% = 64 800 PLN комиссии). После внедрения Комплекта: 30% через Booking (144 000 × 18% = 25 920 PLN комиссии).
Экономия в год: ~38 880 PLN только на комиссии Booking. Инвестиция в полный стек (Komplet Standard 6 990 PLN + System Standard 5 999 PLN = 12 989 PLN разово): окупаемость за ~4 месяца, дальнейшие 8 месяцев года — чистая дополнительная маржа.
Что дальше
После успеха Tatra Cottages мы организуем региональный батч Pieniny pack (3-5 пансионатов в июне 2026 со скидкой 20%). Bronisław (владелец Tatra Cottages) как локальный референс для новых объектов в регионе.
«Booking не плох, но 18% каждый месяц — это второй счёт за электричество. Имея сайт и тур, клиент видит нас direct в Google. Через 4 месяца разница видна в переводе.», Bronisław, владелец Tatra Cottages
Хотите похожий кейс для своего заведения?
Первый звонок бесплатный. Вместе разберёмся, какой Комплект имеет смысл в вашем случае: Mini (4 990 PLN), Standard (6 990 PLN) или Premium (9 990 PLN). Плюс покажем конкретные цифры из нашего портфолио для вашей отрасли.
Хотите похожий кейс для своего заведения?
Первый звонок бесплатный. Оставьте номер, и мы покажем конкретные цифры из нашего портфолио для вашей отрасли.
Оставьте номер, перезвоню в течение 24 часов: