Словарь · 30 понятий · 2026
Словарь локального SEO
для малого бизнеса.
30 понятий локального SEO 2026: Google Business Profile, Local Pack, NAP, citations, атрибуты, schema LocalBusiness, отзывы Google. Для компаний, которые хотят понять терминологию, используемую при оптимизации видимости в Google Maps и локальных результатах поиска.
Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile — это бесплатный профиль компании в экосистеме Google (Maps + Поиск), которым управляет владелец. Содержит название, адрес, телефон, часы работы, фотографии, посты, отзывы, атрибуты. Ранее назывался Google My Business (GMB). Это основной инструмент локальной видимости в 2026 году.
Local Pack
Local Pack — это блок из 3 лучших результатов локальных компаний, отображаемый в верхней части страницы Google по запросам с локальным намерением. Берётся из базы Google Business Profile. На мобильных устройствах клиенты обычно не прокручивают дальше этих 3 результатов. Для малого локального бизнеса Local Pack — самый сильный источник трафика.
NAP (Name, Address, Phone)
NAP — это аббревиатура от Name, Address, Phone. Три данных компании, которые должны быть идентичны во всех онлайн-источниках: GBP, веб-сайт, социальные сети, отраслевые каталоги. Несоответствие (например, "ul. Marszałkowska 1A" vs "Marszalkowska 1a") размывает авторитет в ранжировании Local Pack.
Citations (NAP citations)
Citations — это упоминания компании в интернете, содержащие NAP (даже без ссылки). Могут быть в отраслевых каталогах, локальных порталах, социальных сетях, картах. Количество и качество citations — один из сигналов выраженности компании в ранжировании Local Pack. Польские каталоги с citations: Aleo, PanoramaFirm, GoWork, отраслевые.
Атрибуты GBP
Атрибуты Google Business Profile — это предопределённые характеристики компании: парковка, доставка, на вынос, открыто сейчас, принимает карты, пандус для колясок, WiFi, pet-friendly. У каждой отрасли свои атрибуты. Заполненные атрибуты — это потенциальное совпадение с запросами пользователя типа "ресторан с парковкой Мокотов".
Knowledge Panel
Knowledge Panel — это панель информации о компании, человеке или бренде, отображаемая справа в результатах поиска Google. Для компаний берётся из сочетания GBP + schema.org Organization + Wikidata + Wikipedia. Для малого локального бизнеса Knowledge Panel — признак сильного entity recognition со стороны Google.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-E-A-T — это фреймворк оценки качества страниц со стороны Google (с 2022 года с добавленным к EAT "Experience"). Поощряет контент, созданный экспертами с задокументированным опытом. Для малого бизнеса: schema Person для автора, jobTitle, founderOf, sameAs, регулярно обновляемый контент.
Schema LocalBusiness
Schema LocalBusiness — это тип JSON-LD, идентифицирующий страницу как локальную компанию с адресом, телефоном и часами работы. Более узкие типы: Restaurant, Dentist, LodgingBusiness, BeautySalon, ProfessionalService. Schema LocalBusiness — технический дубликат данных из GBP, но Google использует её как сигнал подтверждения.
AggregateRating
AggregateRating — это тип schema.org, указывающий среднюю оценку и количество отзывов для компании, продукта или услуги. При корректной реализации Google показывает звёзды в результатах поиска ("rich snippets"). Требует реальных данных: нельзя выдумывать числа или добавлять несуществующие отзывы.
Local Services Ads (LSA)
Local Services Ads — это платные объявления Google, отображаемые НАД Local Pack, с пометкой "Sponsored". Доступны для некоторых отраслей (сантехники, юристы, электрики, стоматологи). Требуют верификации лицензии. Lokal360 не работает с LSA, мы концентрируемся на органических позициях в Local Pack.
GBP Posts
GBP Posts — это мини-статьи, публикуемые в профиле Google Business, отображаемые в листинге. Четыре типа: Update, Offer, Event, Product. Максимум 1500 символов текста плюс 1 фото и CTA. Еженедельные посты усиливают сигнал активности листинга, один из факторов ранжирования Local Pack.
Q&A в листинге Google
Q&A — это раздел в листинге GBP, где пользователи задают публичные вопросы. Владелец может (и должен) ответить. Стратегия: владелец сам задаёт 3-5 типичных вопросов и сам отвечает, плюс отвечает на вопросы клиентов в течение 24-48 часов. Q&A появляется в результатах поиска как rich snippet.
Bookings with Google
Bookings with Google — это интеграция онлайн-бронирования с листингом компании. Клиент может забронировать визит, столик или услугу прямо из Maps. Требует партнёрской системы бронирования (Reserve with Google partners). Lokal360 интегрирует собственную Standard System с RWG для выбранных отраслей (рестораны, beauty-салоны).
Hreflang
Hreflang — это HTML-атрибут, указывающий поисковику языковую версию страницы. Для малого локального бизнеса в Польше обычно достаточно `lang="pl-PL"`. Для международных компаний (Lokal360 для пансионатов, обслуживающих туристов DE/EN/RU/UK): полный hreflang на каждую языковую версию, сигнализирует Google, какую версию показать для региона.
Map Pack vs Local Pack
Map Pack и Local Pack — синонимы, обозначающие один и тот же блок 3 картографических результатов в верхней части Google Search по локальным запросам. Некоторые отраслевые публикации используют "Map Pack" (раньше 7 результатов, теперь 3), другие — "Local Pack" (терминология Google). На практике это одни и те же результаты.
Local SEO ranking factors
Факторы локального ранжирования делятся на 3 группы: релевантность (relevance: насколько листинг соответствует запросу), расстояние (distance: от пользователя), выраженность (prominence: авторитет компании). За каждой группой Google скрывает около 200 технических сигналов. Самые сильные: полный GBP, свежие отзывы 4,5+, schema LocalBusiness, NAP consistency.
Отзывы Google (Google Reviews)
Отзывы Google — это рецензии клиентов в листинге GBP. Самый сильный сигнал доверия в 2026 году. Критерии ранжирования: количество отзывов (больше = лучше), средняя оценка (4,5+ — порог), свежесть (регулярный приток), ответы владельца, ключевые слова в тексте отзыва. Цель первого года: 30-50 отзывов 4,5+.
Review schema
Review schema — это тип JSON-LD, размечающий отзывы и рецензии на странице компании. Требует: author, datePublished, reviewRating (1-5), reviewBody. AggregateRating объединяет все Review в одну оценку. Lokal360 реализует Review для каждой реализации и AggregateRating на страницах услуг.
GBP Insights
GBP Insights — это аналитическая панель Google Business Profile, показывающая: сколько человек увидели листинг, сколько кликнули по телефону, сайту или маршруту, какие запросы вывели профиль, откуда приходят клиенты. Для локальной компании Insights — главный источник маркетинговых данных (заменяет Google Analytics для некоторых отраслей).
Service Area Business (SAB)
Service Area Business — это тип профиля GBP для компаний без постоянного публично отображаемого адреса (например, фотограф, выезжающий к клиенту, сантехник, онлайн-репетитор). Указываешь обслуживаемые города. Пин на карте не появляется, но листинг отображается по локальным запросам из этих городов.
Apple Business Connect
Apple Business Connect — это бесплатный профиль компании в экосистеме Apple (Maps + Siri + Spotlight). Введён в 2023 году. Для компаний в Польше в 2026 году всё ещё второстепенный, но растёт. Конфигурация занимает 30 минут, раз и навсегда. Bing Places — аналог для экосистемы Microsoft.
Bing Places for Business
Bing Places — это бесплатный профиль компании в экосистеме Microsoft Bing. Второстепенный сигнал в PL (Bing занимает 3-5% доли), но важный в некоторых отраслях. Можно импортировать данные из GBP за 1 минуту через "Sync from Google Business Profile" в панели Bing Places.
Google Map embed (iframe)
Google Map embed — это встраивание интерактивной карты Google на собственную страницу через HTML iframe. Сигнал для Google: сайт ссылается на местоположение компании. Lokal360 вставляет карту с пином на каждой странице компании в разделе контактов, в стандарте пакета.
Локальный link building
Локальный link building — это получение бэклинков с доменов, связанных с регионом компании: локальные новостные порталы, туристические ассоциации, городские управы (.gov.pl), вузы (.edu.pl). Бэклинки .gov.pl и .edu.pl — особенно сильные сигналы локального авторитета. Для пансионата в Пенинах: ссылки от GOPR, Пенинского национального парка, локального туристического бюро.
Featured Snippet
Featured Snippet — это фрагмент контента, выбранный Google как прямой ответ на запрос, отображаемый НАД первым органическим результатом. Обычно со ссылкой на источник. Для локальных компаний получение Featured Snippet по запросам "как", "сколько", "что это" требует answer-first content (короткий ответ в первых 2 предложениях статьи).
People Also Ask (PAA)
People Also Ask — это раздел связанных вопросов под первыми результатами Google. Каждый разворачивается в мини Featured Snippet с ответом и ссылкой на источник. Для малого бизнеса получение позиции в PAA — бесплатный трафик с соседних запросов. Требует FAQ schema с конкретными вопросами и ответами.
Search intent (намерение запроса)
Search intent — это намерение пользователя за запросом. Четыре основных типа: информационное ("что это", "как"), навигационное ("Lokal360"), транзакционное ("купить", "заказать", "цена"), сравнительное ("vs", "или", "разница"). Для малого бизнеса сайт должен покрывать все четыре intent: блог (информационное), home (навигационное), цены (транзакционное), vs (сравнительное).
Long-tail keywords
Long-tail keywords — это длинные, специфические фразы с низкой конкуренцией и более высоким intent. Например, вместо "стоматолог" (короткое, жестокая конкуренция) используем "стоматолог Мокотов открыт вечером до 21". Для малого локального бизнеса long-tail — главный источник органического трафика, легче в ранжировании.
Geofencing в маркетинге
Geofencing — это ограничение рекламы и коммуникации географической областью вокруг местоположения компании. Применяется в Google Ads, Facebook Ads, Microsoft Ads. Для малого локального бизнеса geofencing 5-10 км вокруг офиса или заведения даёт в 3-5 раз более высокую конверсию, чем реклама без гео-таргетинга.
Local SEO audit
Local SEO audit — это систематическая проверка всех элементов локального присутствия: GBP completeness, schema LocalBusiness, NAP consistency, отзывы, citations, локальные бэклинки, Core Web Vitals, mobile-friendliness, hreflang. Lokal360 делает audit стандартно в пакете Opieka Standard плюс разово от 490 PLN.
Связанные словари Lokal360
- Словарь 360° туров — 40+ понятий из мира виртуальных туров и Google Maps
- Словарь собственных систем — 25 понятий: система бронирования, channel manager, платёжные шлюзы, комиссии
- Словарь AI и GEO/AEO — 25 понятий: AI Overviews, Speakable, llms.txt, schema markup для AI
Аудит локального SEO вашей компании?
Оставьте номер, я перезвоню в течение 24 часов. За 30 минут проверю ваш листинг GBP, schema LocalBusiness, NAP consistency. Первый звонок бесплатный.
Оставьте номер, перезвоню в течение 24 часов: