Audyt SEO strony, co Google sprawdza w 2026

Część przewodnika: SEO lokalne 2026, kompletny przewodnik dla małej firmy →
Ten artykuł rozwija jeden z wątków pełnego przewodnika.

W skrócie: Audyt SEO to lista 33 punktów kontrolnych w 5 kategoriach: techniczne, on-page, content, lokalne SEO, AI/AEO. Wszystkie do sprawdzenia darmowymi narzędziami.

• Tools: PageSpeed Insights, Search Console, Rich Results Test, Ahrefs Free, Whitespark Local
• Czas: 4-6 godzin DIY, lub 800-2 000 zł u freelancera, 3 000+ zł u agencji
• Output: raport 1-stronicowy z 20-30 punktami posortowanymi wg zwrotu z inwestycji

Audyt SEO to nie magia ani „tajna wiedza”. To konkretna lista 33 punktów technicznych, treściowych i strukturalnych. Każdy z nich da się zweryfikować w 5 minut darmowymi narzędziami. Brak audytu to częsty powód, dla którego firmy tracą sporą część potencjalnego ruchu organicznego, nie wiedząc, że mają realne problemy do naprawy.

Ten wpis to pełna lista 33 punktów podzielona na kategorie. Przejdź przez nią z papierem i długopisem (albo Excelem). Każdy punkt z konkretnym narzędziem, jaki wynik jest „dobry” i co zrobić, jeśli wynik jest słaby. Plus na końcu, system punktowania, gdzie Twoja strona realnie stoi.

Audyt techniczny (10 punktów), narzędzia darmowe

Uwaga o FAQPage (aktualizacja 2023-08): Google ograniczył rich-results schemy FAQPage do witryn rządowych i medycznych. Dla commercial schema dalej jest parsowana przez Google (warto ją mieć pod AI Overviews i voice search), ale klasyczny rich snippet z accordion w wynikach nie pojawia się jak kiedyś. W tym poście wymieniam FAQPage jako standard schema.org, ale realny SEO impact dla commercial w 2026 jest minimalny.

Sprawdza, czy strona jest dostępna dla Google, ładuje się szybko, wyświetla poprawnie na mobile.

1. PageSpeed mobile > 80 punktów (pagespeed.web.dev)
2. PageSpeed desktop > 90 punktów (ten sam test, zakładka Desktop)
3. LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 sek na mobile, sprawdź w PageSpeed Insights w sekcji Core Web Vitals
4. CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1, czy strona „skacze” podczas ładowania
5. INP (Interaction to Next Paint) < 200 ms, jak szybko reaguje na kliknięcia
6. Mobile-friendly test (search.google.com/test/mobile-friendly), wynik „Page is mobile-friendly”
7. HTTPS aktywne, zielona kłódka w przeglądarce, certyfikat ważny minimum 30 dni
8. Sitemap.xml dostępny pod /sitemap.xml lub /sitemap-index.xml i zgłoszony do Google Search Console
9. Robots.txt poprawnie skonfigurowany pod /robots.txt, nie blokuje kluczowych URL-i, ma link do sitemap
10. Brak indeksacji duplicate content. Search Console → „Pokrycie” / „Strony”, żadnych ostrzeżeń o duplikatach, kanonicznych konfliktach

Czerwone flagi: PageSpeed mobile poniżej 50, brak HTTPS, brak sitemap, brak Search Console.

Więcej: PageSpeed jako ranking factor 2026, Core Web Vitals 2026, Dlaczego strona ładuje się wolno.

Audyt on-page (10 punktów), sprawdzasz w przeglądarce + Search Console

Sprawdza treść, strukturę i meta-dane każdej podstrony.

11. Title tag unikalny per strona, < 65 znaków, z głównym słowem kluczowym na początku
12. Meta description unikalna per strona, 150-160 znaków, atrakcyjna (zachęta do kliknięcia, nie sama lista keywordów)
13. H1 dokładnie 1 na stronie, z głównym keyword, opisowy (nie „Witamy” ani „Strona główna”)
14. H2/H3 strukturalna hierarchia. H1 raz, H2 jako sekcje, H3 jako podsekcje, bez przeskakiwania poziomów
15. URL krótkie i semantyczne (dobrze: /spacer-wirtualny-krakow/, źle: /?p=12&cat=3)
16. Główne słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści (nie upchane, naturalnie)
17. Treść > 500 słów dla podstron usługowych, > 800 dla blog postów (cienka treść = niski ranking)
18. Internal linking, każda podstrona linkuje do 3-5 innych podstron tej samej domeny
19. External links do autorytatywnych źródeł (rządowe, naukowe, znane portale branżowe), gdzie sensowne, z rel="noopener"
20. Obrazy z alt tagami opisowymi (nie „img1.jpg”), w formacie WebP/AVIF, z loading="lazy" poniżej fold

Czerwone flagi: te same title/meta na wszystkich podstronach, brak H1, cienka treść (poniżej 200 słów), URL z parametrami (?id=).

Audyt schema.org / JSON-LD (5 punktów). Rich Results Test

Sprawdza, czy strona ma ustrukturyzowane dane dla Google.

21. LocalBusiness lub konkretny typ (Restaurant, Dentist, Hotel, BeautySalon) z wszystkimi polami: name, address, telephone, geo, openingHours, priceRange, image
22. Service / Offer per usługa z ceną i opisem
23. FAQPage dla sekcji FAQ (accordion w SERP od 2023 tylko dla stron rządowych/medycznych; dla firm zostaje wartość pod AI Overviews i voice search)
24. Review + AggregateRating dla opinii (gwiazdki w wynikach Google)
25. BreadcrumbList dla nawigacji (ścieżka w wyniku Google)

Test: Rich Results Test Google, wpisz URL, sprawdź, jakie typy są wykryte.

Więcej: Schema.org dla małej firmy, JSON-LD dla lokalnej firmy, szablon.

Audyt off-page (5 punktów). Google Business Profile + linki

Sprawdza obecność firmy poza własną stroną.

26. Google Business Profile kompletny (minimum 90% pól wypełnionych, wszystkie atrybuty, zdjęcia 30+, godziny aktualne, kategorie ustawione)
27. Opinie Google > 50 opinii łącznie, minimum 5 świeżych z ostatnich 3 miesięcy
28. Średnia ocena ≥ 4,5★ (poniżej 4,0 = znacząco obniżony ranking lokalny)
29. NAP spójność (Name, Address, Phone), sprawdź "nazwa firmy" w cudzysłowach w Google, wszystkie wzmianki muszą mieć ten sam adres i telefon
30. Backlinks z autorytatywnych stron branżowych, minimum 10-20 dobrej jakości linków (nie 1000 z farm)

Test: Google Search Console → „Linki” → „Strony linkujące najczęściej” + audyt GBP w panelu Google Business.

Więcej: Google Business Profile 2026, Opinie Google, strategia 2026.

Bonus, krytyczne dla 2026 (3 punkty)

Te 3 punkty zyskały w 2026 na wadze: bezpośrednio wpływają na widoczność w AI-search i voice-search.

31. JSON-LD walidacja. Rich Results Test bez błędów ani ostrzeżeń
32. AI search ready, sekcja FAQ z konkretnymi pytaniami w naturalnym języku i krótkimi odpowiedziami (1-3 zdania)
33. Voice search ready, wszystkie atrybuty GBP, godziny specjalne, dokładne kategorie

Więcej: Voice search i AI search 2026, Google AI Overviews dla lokalnych firm, E-E-A-T 2026 dla małych firm.

System punktowania, gdzie stoi Twoja strona

Policz, ile z 33 punktów masz spełnionych:

Wynik	Ocena	Co to znaczy
0-10	Krytyczny	Strona ma poważne problemy SEO. Tracisz dużą część potencjalnego ruchu. Migracja albo gruntowny refactor.
11-20	Średnio	Konkurencja Cię wyprzedza. Każda poprawka da mierzalny efekt rankingowy w 4-8 tygodniach.
21-28	Dobrze	Strona w górnym kwartylu jakości. Drobne ulepszenia możliwe, ale fundament jest solidny.
29-33	Świetnie	Strona zoptymalizowana zgodnie ze standardami 2026. Skup się teraz na content marketingu i opiniach.

Większość małych firm w Polsce w 2026 ma 8-15 punktów. Wejście do 25+ zwykle wyraźnie poprawia ruch organiczny w perspektywie kilku miesięcy, choć konkretna skala zależy od branży, konkurencji i punktu startowego.

5 najczęstszych błędów wykrywanych w audycie

Z mojego doświadczenia (audytuję 5-10 stron miesięcznie), top 5 błędów u małych firm:

1. Brak schema.org JSON-LD, u większości audytowanych stron. Często firma nie wie, że to istnieje. Brak schema = brak rich snippets, brak AI Overviews, słabszy ranking.

2. PageSpeed mobile < 60, u dużej części stron, głównie WordPress z 10+ wtyczek. Strona ładuje się 5+ sekund, klient odbija przed załadowaniem.

3. Niekompletny GBP, większość firm ma profil wypełniony tylko częściowo. Brakuje atrybutów, zdjęć, opisu, godzin specjalnych. Każde puste pole = stracona pozycja.

4. Brak strony „O mnie” z imieniem, twarzą, doświadczeniem. Sygnał E-E-A-T, którego Google szuka coraz mocniej. Strona „o nas” w stylu „świadczymy usługi od 1995” nie wystarcza.

5. Cienkie strony usługowe (200-400 słów, generyczne opisy bez konkretów). Google traktuje to jako „thin content”, obniża ranking. Cel: 800+ słów per podstrona usługowa, z konkretnym kontekstem branżowym.

Co dostajesz w Lokal360 po audycie SEO

Każda strona Lokal360 startuje z 30/33 punktami od pierwszego dnia. Brakujące 3 to:

• Backlinks, buduje się długoterminowo (lokalne katalogi, partnerzy branżowi, prasa)
• Świeże opinie, zależne od klientów (strategia w Opinie Google 2026)
• Specyficzny keyword research, dopasowany do konkretnej branży klienta (robię w trakcie wdrożenia)

To znaczy, że strona startuje z najwyższą bazą techniczną dostępną na rynku. Reszta, kwestia czasu i konsekwencji.

Plan po audycie, co najpierw

Po zrobieniu audytu masz listę 5-25 problemów do naprawy. Priorytetyzacja:

1. Krytyczne. HTTPS, mobile-friendly, indeksacja w Search Console. Bez tych nic dalej nie ma sensu. Wykonać natychmiast.
2. Wysokie. PageSpeed (jeśli < 60 mobile), schema.org (jeśli brak), GBP (jeśli < 70%). Wykonać w pierwszych 30 dniach.
3. Średnie, title/meta optymalizacja, internal linking, treść per podstrona. Wykonać w 60-90 dni.
4. Niskie, backlinki, content marketing, blog. Praca długoterminowa, 6-12 miesięcy.

Ważne: nie próbuj naprawiać wszystkiego naraz. Najpierw 5 najważniejszych, potem mierzysz efekt, potem kolejne 5.

Powiązane wpisy

• 30-dniowy plan local SEO
• Schema.org dla małej firmy
• JSON-LD dla lokalnej firmy, szablon
• PageSpeed jako ranking factor 2026
• E-E-A-T 2026 dla małych firm
• Google Business Profile 2026, co działa
• Voice search i AI search 2026

Chcesz bezpłatny audyt swojej strony? Zostaw numer w formularzu, sprawdzę 33 punkty z tej checklisty, wyślę raport mailem w 24h z konkretną priorytetyzacją „co naprawić w pierwszej kolejności”. Bez zobowiązań.

Często zadawane pytania

Ile kosztuje audyt SEO w 2026?

Profesjonalny audyt: 500-2000 zł od freelancera, 3000-15000 zł od agencji. Lokal360 oferuje bezpłatny audyt podstawowy dla zainteresowanych klientów: sprawdzam GBP, PageSpeed, Schema.org, opinie, mobile, w 24h, raport mailem. Pełny płatny audyt SEO w Lokal360 to 890 zł netto.

Co zawiera kompletny audyt SEO?

30+ punktów: 1) Techniczne (PageSpeed, Core Web Vitals, mobile-first, HTTPS, sitemap, robots.txt). 2) On-page (tytuły, meta, H1, struktura URL, treść). 3) Schema.org / JSON-LD. 4) Linki wewnętrzne. 5) Linki zewnętrzne (backlinks). 6) Google Business Profile. 7) Opinie. 8) Konkurencja w branży.

Czy mogę zrobić audyt sam?

Częściowo tak. PageSpeed Insights, Search Console, Mobile-Friendly Test są darmowe. Brakuje jednak doświadczenia interpretacji, jakie problemy są krytyczne, a które kosmetyczne. Profesjonalny audyt daje priorytetyzację: „5 rzeczy, które zrobić w pierwszej kolejności”.

Jak długo trwa wdrożenie rekomendacji audytu?

Zależy od stanu strony. Strony Lokal360 (statyczne, z pełnym JSON-LD) wdrożone w pierwszym dniu. WordPress z 50 problemami, 1-3 tygodnie pracy. Migracja na statyczną stronę często szybsza niż optymalizacja istniejącej.

Jakie są najczęstsze błędy małych firm w SEO?

Top 5: 1) Brak schema.org / JSON-LD. 2) PageSpeed mobile poniżej 60 (zwykle WordPress + 15 wtyczek). 3) Niekompletny Google Business Profile (część pól pusta). 4) Brak strony „O mnie” z imieniem i twarzą (E-E-A-T). 5) Cienkie strony usługowe (200-400 słów bez konkretów). Każdy z tych błędów osobno potrafi zauważalnie obniżyć pozycję w wynikach.

Czy audyt SEO trzeba powtarzać?

Tak, minimum raz do roku, optymalnie co 6 miesięcy. Google co kwartał wprowadza zmiany algorytmu (Core Updates), Core Web Vitals są aktualizowane, schema.org się rozwija, konkurencja się zmienia. Po znaczących zmianach na stronie (redesign, migracja, dodanie sklepu), audyt jest obowiązkowy.