Словарь · 41 терминов · 2026
Словарь 3D-туров 360°
и локального SEO.
Более сорока терминов из мира виртуальных 3D-туров 360°, Google Maps, Local Pack, AI search и локального маркетинга, каждый с коротким определением. Для малого бизнеса, который хочет быстро разобраться в терминологии отрасли локального SEO 2026.
Виртуальный 3D-тур 360°
Виртуальный 3D-тур 360° — это интерактивная презентация интерьера, состоящая из нескольких сферических панорам, соединённых в навигируемое пространство. Пользователь может перемещаться между помещениями и вращать камеру на 360° по горизонтали и 180° по вертикали. Чаще всего публикуется в Google Maps Доверенным фотографом Google. В Lokal360 доступен в 2 вариантах: Premium (DSLR + ручной HDR) и Express 24h (LiDAR-сканер).
3D-тур Premium 360°
Premium-тур — это флагманский вариант 3D-тура 360° в Lokal360. Каждая панорама снимается полнокадровой DSLR-камерой со сферическим объективом, объединяется из 50+ HDR-кадров с разными экспозициями. Ручная ретушь фотографа, цветокоррекция, коррекция смешанного освещения. Разрешение 12K-16K. Срок изготовления 5-7 дней. Цена от 890 PLN нетто (3 панорамы).
3D-тур Express 24h
Express-тур 24h — это быстрый вариант 3D-тура 360° в Lokal360, выполняемый профессиональным LiDAR-сканером. Сессия 30-60 минут на объекте, автоматическая постобработка, публикация в Google Maps в течение 24 часов после сессии. Разрешение 8K. Цена от 499 PLN нетто (3 панорамы). Оптимально для типовых заведений: кафе, кабинетов, офисов, салонов, магазинов, клиник, стандартных ресторанов.
LiDAR-сканер (Light Detection and Ranging)
LiDAR-сканер — это технология определения расстояний с помощью лазеров, применяемая в автономных автомобилях, геодезическом оборудовании, архитектуре, недвижимости и современных пространственных сканерах. В 3D-турах 360° LiDAR-сканер картирует пространство в 3D в момент сессии, генерируя сферические панорамы вместе с геометрией помещения. Используется в Express-туре 24h Lokal360 как быстрая альтернатива многочасовой DSLR-сессии.
Панорама 360°
Панорама 360° — это одиночный сферический снимок, покрывающий 360° по горизонтали и 180° по вертикали. Отличается от тура тем, что тур состоит из нескольких панорам, соединённых в навигируемое пространство, а панорама — это один самостоятельный снимок. Часто используется в VR-рекламе Meta Advantage+ и на сайтах.
Виртуальная экскурсия 360°
Виртуальная экскурсия 360° — это синоним виртуального тура: интерактивная презентация интерьера из соединённых сферических панорам. В Польше эти термины используются как синонимы: виртуальный тур, виртуальная прогулка, виртуальная экскурсия, 3D-тур. Все они означают одно и то же — навигацию по интерьеру онлайн, чаще всего опубликованную в Google Maps.
Matterport
Matterport — это платформа и система камер для создания 3D-моделей интерьеров (digital twin) с характерным видом dollhouse, 2D-планом и измерениями (Mattertags). Модель размещается на серверах Matterport по абонементной модели и встраивается на сайт через iframe. Не появляется нативно в Google Maps. Лучше всего подходит для недвижимости, строительства и документации больших пространств.
Google Street View (бизнес-тур)
Google Street View в бизнес-версии (Street View Trusted) — это 3D-тур 360°, публикуемый напрямую в карточке Google Business Profile, видимый нативно в Google Maps и Поиске. Публикует его исключительно Доверенный фотограф Google. Оплата разовая, тур остаётся бессрочно. Это главный инструмент локальной видимости для бизнеса, в отличие от Matterport.
3DVista
3DVista — это программное обеспечение для создания и хостинга интерактивных виртуальных туров (tour authoring), используемое частью фотостудий 360° в Польше для построения туров, встраиваемых на сайты клиентов. Подобно Matterport, не публикует нативно в Google Maps — служит для презентации тура на собственном сайте.
HDR (High Dynamic Range)
HDR — это техника объединения нескольких кадров одной сцены с разными экспозициями в одно изображение с полным тональным диапазоном — от глубоких теней до ярких окон. В 3D-турах 360° ручной HDR (вариант Premium) передаёт интерьеры со смешанным освещением лучше, чем автоматическая постобработка. Ключевой для ресторанов, отелей и заведений с атмосферным светом.
Гигапанорама
Гигапанорама — это панорама очень высокого разрешения (порядка гигапикселей), составленная из десятков или сотен отдельных снимков, позволяющая глубоко приближать детали. Применяется в туризме, культуре и для больших объектов. Для туров локального бизнеса редко необходима, поскольку стандартная панорама 360° полностью достаточна.
Доверенный фотограф Google
Доверенный фотограф Google (Google Trusted Photographer) — это официальный сертификат Google для фотографов, уполномоченных публиковать 3D-туры 360° напрямую в профилях Google Business Profile клиентов, без модерации Google. Сертификат требует аккредитации и нескольких десятков выполненных туров в портфолио.
Local Pack
Local Pack — это блок из 3 самых высоких результатов на картах в Google Search для запросов с локальным интентом (например, «ресторан Варшава»). Позиции в Local Pack критически важны для малого бизнеса, поскольку генерируют 70-80% кликов из мобильных локальных поисков. Ранжирование зависит от близости, релевантности и узнаваемости карточки.
Dwell time
Dwell time — это время, которое пользователь проводит на странице или карточке, прежде чем вернуться к результатам поиска. 3D-тур 360° на карточке Google увеличивает dwell time (посетитель рассматривает интерьер вместо того, чтобы сразу вернуться), что является косвенным сигналом вовлечённости, влияющим на ранжирование в Local Pack. Это одна из причин, по которым карточки с туром ранжируются выше.
Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile (ранее Google My Business) — это бесплатный профиль компании в экосистеме Google. Появляется в Google Maps и Поиске как карточка с адресом, телефоном, часами работы, отзывами, фотографиями и 3D-туром 360°. GBP — это один из 3 важнейших факторов ранжирования Local Pack в 2026 году.
Локальное SEO
Локальное SEO (Local SEO) — это продвижение сайта и карточки компании в результатах поиска Google для запросов с локальным интентом (например, «парикмахер Варшава»). Включает оптимизацию карточки Google, локальные обратные ссылки, NAP-цитирования (название-адрес-телефон), schema LocalBusiness и локальный контент на сайте.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO — это оптимизация контента под движки ответов (Answer Engine), то есть Google Featured Snippets, Google AI Overviews, голосовые ассистенты (Google Assistant, Alexa, Siri). Требует коротких определений в 40-60 слов, нумерованных списков, сравнительных таблиц и схемы Speakable.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO — это оптимизация контента под генеративные AI-движки: ChatGPT, Perplexity, Claude, Grok. В отличие от классического SEO (ранжирования Google), GEO измеряется количеством цитирований контента в ответах AI. Требует уникальных данных, кейсов с цифрами и файла /llms.txt с индексацией для AI-краулеров.
Schema.org
Schema.org — это стандартизированный словарь структурированных данных (microdata) для веб-сайтов, используемый Google, Bing и всеми AI search engines для понимания контента. Самые частые типы: LocalBusiness, Service, Product, Article, BreadcrumbList. Внедряется в формате JSON-LD внутри тегов script.
JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — это формат вставки структурированных данных schema.org на сайт. Размещается в секции head как script type="application/ld+json". Это единственный формат, рекомендуемый Google в 2026 году (microdata и RDFa являются deprecated).
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это фреймворк Google для оценки качества контента. С декабря 2025 года касается всех конкурентных запросов (не только YMYL). Сигналы: реальный автор с биографией, реальный адрес, отзывы, кейсы с цифрами, полная прозрачность цен.
Core Web Vitals (CWV)
Core Web Vitals — это три метрики Google, измеряющие качество использования страницы: LCP (Largest Contentful Paint, скорость загрузки), INP (Interaction to Next Paint, отзывчивость), CLS (Cumulative Layout Shift, визуальная стабильность). С марта 2024 года INP заменил FID. Все измеряются в поле (real-user metrics).
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP — это время, необходимое для отрисовки самого крупного видимого элемента страницы (обычно hero-изображения или заголовка H1). Хороший результат: меньше 2,5 секунд. Для малого гастрономического бизнеса LCP критически важен, поскольку посетитель закрывает страницу в первые 3 секунды, если она не загружается.
INP (Interaction to Next Paint)
INP — это новая метрика Google (с марта 2024 года, заменила FID), измеряющая задержку между взаимодействием пользователя и визуальным откликом страницы (например, клик по меню = обновление вида). Хороший INP: меньше 200 мс. Сайты WordPress с плагинами обычно имеют INP 400-800 мс.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS — это мера визуальной стабильности страницы во время загрузки. Высокий CLS = элементы «прыгают» в процессе загрузки (например, кнопка сдвигается при дозагрузке баннера). Хороший CLS: меньше 0,1. Самая частая причина высокого CLS: отсутствие ширины и высоты изображений в HTML.
NAP-цитирования
NAP citations (Name, Address, Phone) — это последовательные записи компании в интернет-каталогах с точно тем же названием, адресом и телефоном, что и на сайте и в Google Business Profile. Топовые польские каталоги: Panorama Firm, Aleo, GoWork, Pkt.pl. Согласованность NAP — это прямой фактор ранжирования Local Pack.
Anchor text
Anchor text — это кликабельный текст в гиперссылке. Для SEO важна согласованность анкорных текстов, указывающих на конкретную страницу (например, все ссылки на /spacer-wirtualny-warszawa/ должны использовать «виртуальный тур Варшава», а не «нажмите здесь»). Это помогает Google понять тематику целевой страницы.
Internal linking
Internal linking — это стратегия линковки внутри собственного домена с целью передачи авторитета (link equity) между страницами и указания Google важности конкретных страниц. Лучшая практика: топовые блог-посты ссылаются на страницы предложений с конкретными анкорными текстами.
Обратная ссылка (Backlink)
Backlink — это ссылка, ведущая с другого сайта на ваш. Количество и качество обратных ссылок — один из сильнейших факторов ранжирования Google. Для малого бизнеса лучшие обратные ссылки: отраслевые каталоги PL, гостевые статьи на отраслевых порталах, ссылки в подвалах клиентов, которым сделан сайт.
Domain Rating (DR)
Domain Rating — это шкала 0-100, оценивающая силу профиля обратных ссылок домена. Изобретение Ahrefs, используется отраслью как proxy для авторитета домена. DR 30+ для малой компании после года работы — хороший результат. Lokal360 достигла DR 30 в первом квартале деятельности.
Featured Snippet
Featured Snippet — это выделенный ответ на запрос в Google Search, отображаемый на позиции #0 (выше обычных результатов). Формат: короткое определение в 40-60 слов, нумерованный список или таблица. Страница в Featured Snippet получает 30-50% CTR (vs 10% для позиции #1).
AI Overviews
Google AI Overviews (ранее SGE, Search Generative Experience) — это блоки, генерируемые AI Google, на самом верху результатов поиска. Цитируют 3-5 страниц как источники. Позиция в AI Overviews требует: schema.org Article, хорошего E-E-A-T, коротких определений в контенте и полного соответствия фактов.
Speakable schema
Speakable schema — это фрагмент schema.org, указывающий Google, какие элементы страницы должны зачитываться голосовыми ассистентами (Google Assistant, Alexa, Siri). Формат: cssSelector со списком элементов (например, ["h1", ".tldr", "p.intro"]). Редко используется конкурентами, сильное SEO-преимущество.
Schema LocalBusiness
Schema LocalBusiness — это тип schema.org для локальных компаний с физическим адресом. Требует: name, address (PostalAddress), geo (GeoCoordinates), telephone, openingHours, priceRange. После внедрения Google может показать Rich Result с картой, часами и кликом для звонка в SERP.
Sitemap XML
Sitemap XML — это файл со списком всех URL-ов сайта, облегчающий Google быструю индексацию. Расположение: domain.pl/sitemap.xml или sitemap-index.xml. Вписывается в Google Search Console. Для малой компании со 100-200 URL карта сайта должна генерироваться автоматически при build.
robots.txt
robots.txt — это текстовый файл в корне домена, инструктирующий веб-краулеры (Googlebot, ClaudeBot, GPTBot и т. д.), какие части сайта они могут или не могут индексировать. В 2026 году дополнительно используется для явных allow/disallow для AI-краулеров (Google-Extended, CCBot, Bytespider).
Canonical URL
Canonical URL — это официальная, предпочтительная версия URL-а, указанная в теге link rel="canonical". Используется для устранения проблемы duplicate content (например, domain.pl/strona/ vs domain.pl/strona?utm_source=fb). Каждая страница должна иметь ровно один canonical, указывающий на себя или на master version.
hreflang
hreflang — это HTML-тег, указывающий Google языковую версию страницы (например, PL, EN, DE). Формат: link rel="alternate" hreflang="pl-PL" href="...". Требуется для многоязычных сайтов. Одноязычный PL-сайт может его опустить (lang="pl" в html достаточно).
Page authority
Page Authority (Moz) или URL Rating (Ahrefs) — это оценка силы конкретного URL-а по шкале 0-100, в отличие от Domain Authority/Rating, относящейся ко всему домену. UR конкретной подстраницы определяется числом и качеством обратных ссылок непосредственно на неё, а также internal linking с других подстраниц этого домена.
Topical authority
Topical authority — это авторитет домена в конкретной нише (topical cluster). Измеряется Google как полнота topical coverage: покрывает ли домен все subtopics, имеет ли hub-and-spoke архитектуру, использует ли правильные анкорные тексты. Малый домен с topical authority может обойти большой generic-домен.
Llms.txt
llms.txt — это новый стандарт (введён в 2024 году) файла в корне домена, индексирующего контент сайта для AI search engines (ChatGPT, Perplexity, Claude). Формат: markdown со списком страниц и их описаниями. Lokal360 имеет /llms.txt, /llms-pl.txt и /llms-full.txt (130+ URL-ов с описаниями).
Не хватает термина в словаре?
Словарь обновляется ежеквартально на основе вопросов клиентов и новых терминов, появляющихся в отрасли. Если вы ищете определение, которого нет в словаре, напишите на [email protected], мы добавим его в ближайшем обновлении. Каждый термин имеет отдельный якорь (например, `#term-3`), поэтому можно ссылаться напрямую на конкретное определение.
Нужна консультация?
Оставьте номер, я перезвоню в течение 24 рабочих часов и обсужу конкретное внедрение 3D-тура 360°, локального SEO или полного агентского сопровождения для вашей компании.
Оставьте номер, перезвоню в течение 24 часов: