Словник 3D-турів 360°
та локального SEO.

Віртуальний 3D-тур 360°

Віртуальний 3D-тур 360° — це інтерактивна презентація інтерʼєру, що складається з кількох сферичних панорам, зʼєднаних у навігований простір. Користувач може переміщатися між приміщеннями та обертати камеру на 360° по горизонталі та 180° по вертикалі. Найчастіше публікується в Google Maps через Street View Studio. У Lokal360 доступний у 2 варіантах: Premium (DSLR + ручний HDR) та Express 24h (LiDAR-сканер).

Докладніше: Віртуальні тури

3D-тур Premium 360°

Premium-тур — це флагманський варіант 3D-туру 360° у Lokal360. Кожна панорама знімається повнокадровою DSLR-камерою зі сферичним обʼєктивом, поєднується з 50+ HDR-кадрів із різними експозиціями. Ручна ретуш фотографа, кольорокорекція, корекція змішаного освітлення. Роздільність 12K-16K. Термін виготовлення 5-7 днів. Ціна від 890 PLN нетто (3 панорами).

Докладніше: Premium-тур

3D-тур Express 24h

Express-тур 24h — це швидкий варіант 3D-туру 360° у Lokal360, що виконується професійним LiDAR-сканером. Сесія 30-60 хвилин на обʼєкті, автоматична постобробка, публікація в Google Maps протягом 24 годин після сесії. Роздільність 8K. Ціна від 499 PLN нетто (3 панорами). Оптимально для типових закладів: кафе, кабінетів, офісів, салонів, магазинів, клінік, стандартних ресторанів.

Докладніше: /spacer-express-24h/

LiDAR-сканер (Light Detection and Ranging)

LiDAR-сканер — це технологія визначення відстаней за допомогою лазерів, що застосовується в автономних автомобілях, геодезичному обладнанні, архітектурі, нерухомості та сучасних просторових сканерах. У 3D-турах 360° LiDAR-сканер картує простір у 3D під час сесії, генеруючи сферичні панорами разом із геометрією приміщення. Використовується в Express-турі 24h Lokal360 як швидка альтернатива багатогодинній DSLR-сесії.

Докладніше: /spacer-express-24h/

Панорама 360°

Панорама 360° — це поодинокий сферичний знімок, що покриває 360° по горизонталі та 180° по вертикалі. Відрізняється від туру тим, що тур складається з кількох панорам, зʼєднаних у навігований простір, а панорама — це один самостійний знімок. Часто використовується у VR-рекламі Meta Advantage+ і на сайтах.

Докладніше: Панорами 360 Варшава

Віртуальна екскурсія 360°

Віртуальна екскурсія 360° — це синонім віртуального туру: інтерактивна презентація інтерʼєру зі зʼєднаних сферичних панорам. У Польщі ці терміни використовуються як синоніми: віртуальний тур, віртуальна прогулянка, віртуальна екскурсія, 3D-тур. Усі вони означають те саме — навігацію інтерʼєром онлайн, найчастіше опубліковану в Google Maps.

Докладніше: Віртуальні тури

Matterport

Matterport — це платформа та система камер для створення 3D-моделей інтерʼєрів (digital twin) із характерним виглядом dollhouse, 2D-планом і вимірюваннями (Mattertags). Модель розміщується на серверах Matterport за абонементною моделлю та вбудовується на сайт через iframe. Не зʼявляється нативно в Google Maps. Найкраще підходить для нерухомості, будівництва та документації великих просторів.

Докладніше: Matterport чи Street View

Google Street View (бізнес-тур)

Google Street View у бізнес-версії (Street View Trusted) — це 3D-тур 360°, що публікується безпосередньо у картці Google Business Profile, видимий нативно в Google Maps та Пошуку. Сьогодні повʼязаний тур може опублікувати кожен через Street View Studio, привʼязавши його до картки. Оплата разова, тур залишається безстроково. Це головний інструмент локальної видимості для бізнесу, на відміну від Matterport.

Докладніше: Віртуальні тури Matterport чи Street View

3DVista

3DVista — це програмне забезпечення для створення та хостингу інтерактивних віртуальних турів (tour authoring), що використовується частиною фотостудій 360° у Польщі для побудови турів, вбудованих на сайти клієнтів. Подібно до Matterport, не публікує нативно в Google Maps — служить для презентації туру на власному сайті.

Докладніше: Matterport чи Street View

HDR (High Dynamic Range)

HDR — це техніка обʼєднання кількох кадрів однієї сцени з різними експозиціями в одне зображення з повним тональним діапазоном — від глибоких тіней до яскравих вікон. У 3D-турах 360° ручний HDR (варіант Premium) передає інтерʼєри зі змішаним освітленням краще, ніж автоматична постобробка. Ключовий для ресторанів, готелів і закладів з атмосферним світлом.

Докладніше: Premium-тур

Гігапанорама

Гігапанорама — це панорама дуже високої роздільності (порядку гігапікселів), складена з десятків або сотень окремих знімків, що дозволяє глибоко наближати деталі. Застосовується в туризмі, культурі та для великих обʼєктів. Для турів локального бізнесу рідко потрібна, оскільки стандартна панорама 360° цілком достатня.

Докладніше: Панорами 360 Варшава

Довірений фотограф Google

Довірений фотограф Google (Google Street View Trusted) — це історичний проєкт Google для фотографів 360°, закритий Google 31 грудня 2024 року. Значок, сертифікація та каталог фотографів більше не існують. Сьогодні панорами 360° публікуються в Google Maps через Street View Studio без сертифіката, відкрито для всіх. Якість туру вирішує майстерність фотографа (техніка, HDR, правильна привʼязка до картки), а не статус.

Докладніше: Довірений фотограф Google

Local Pack

Local Pack — це блок із 3 найвищих результатів на картах у Google Search для запитів із локальним інтентом (наприклад, «ресторан Варшава»). Позиції в Local Pack критично важливі для малого бізнесу, оскільки генерують 70-80% кліків із мобільних локальних пошуків. Ранжування залежить від близькості, релевантності та впізнаваності картки.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Dwell time

Dwell time — це час, який користувач проводить на сторінці або картці, перш ніж повернутися до результатів пошуку. 3D-тур 360° на картці Google збільшує dwell time (відвідувач розглядає інтерʼєр замість того, щоб одразу повертатися), що є непрямим сигналом залученості, який впливає на ранжування в Local Pack. Це одна з причин, чому картки з туром ранжуються вище.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Google Business Profile (GBP)

Google Business Profile (раніше Google My Business) — це безкоштовний профіль компанії в екосистемі Google. Зʼявляється в Google Maps та Пошуку як картка з адресою, телефоном, годинами роботи, відгуками, фотографіями та 3D-туром 360°. GBP — це один із 3 найважливіших факторів ранжування Local Pack у 2026 році.

Докладніше: Картка Google

Локальне SEO

Локальне SEO (Local SEO) — це просування сайту та картки компанії в результатах пошуку Google для запитів із локальним інтентом (наприклад, «перукар Варшава»). Включає оптимізацію картки Google, локальні зворотні посилання, NAP-цитування (назва-адреса-телефон), schema LocalBusiness та локальний контент на сайті.

Докладніше: Посібник з локального SEO

AEO (Answer Engine Optimization)

AEO — це оптимізація контенту під рушії відповідей (Answer Engine), тобто Google Featured Snippets, Google AI Overviews, голосові асистенти (Google Assistant, Alexa, Siri). Вимагає коротких визначень у 40-60 слів, нумерованих списків, порівняльних таблиць і схеми Speakable.

Докладніше: AI у локальному маркетингу

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO — це оптимізація контенту під генеративні AI-рушії: ChatGPT, Perplexity, Claude, Grok. На відміну від класичного SEO (ранжування Google), GEO вимірюється кількістю цитувань контенту у відповідях AI. Вимагає унікальних даних, кейсів з цифрами та файлу /llms.txt з індексацією для AI-краулерів.

Докладніше: AI у локальному маркетингу

Schema.org

Schema.org — це стандартизований словник структурованих даних (microdata) для веб-сайтів, що використовується Google, Bing та всіма AI search engines для розуміння контенту. Найчастіші типи: LocalBusiness, Service, Product, Article, BreadcrumbList. Впроваджується у форматі JSON-LD усередині тегів script.

Докладніше: Schema.org

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — це формат вставки структурованих даних schema.org на сайт. Розміщується в секції head як script type="application/ld+json". Це єдиний формат, рекомендований Google у 2026 році (microdata і RDFa є deprecated).

Докладніше: JSON-LD для локальної компанії

E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — це фреймворк Google для оцінки якості контенту. З грудня 2025 року стосується всіх конкурентних запитів (не лише YMYL). Сигнали: справжній автор з біографією, справжня адреса, відгуки, кейси з цифрами, повна прозорість цін.

Докладніше: E-E-A-T 2026

Core Web Vitals (CWV)

Core Web Vitals — це три метрики Google, що вимірюють якість використання сторінки: LCP (Largest Contentful Paint, швидкість завантаження), INP (Interaction to Next Paint, чуйність), CLS (Cumulative Layout Shift, візуальна стабільність). З березня 2024 року INP замінив FID. Усі вимірюються в полі (real-user metrics).

Докладніше: Core Web Vitals 2026

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP — це час, необхідний для відмалювання найбільшого видимого елемента сторінки (зазвичай hero-зображення або заголовка H1). Хороший результат: менше 2,5 секунд. Для малого гастрономічного бізнесу LCP критично важливий, оскільки відвідувач закриває сторінку в перші 3 секунди, якщо вона не завантажується.

Докладніше: Core Web Vitals 2026

INP (Interaction to Next Paint)

INP — це нова метрика Google (з березня 2024 року, замінила FID), що вимірює затримку між взаємодією користувача та візуальним відгуком сторінки (наприклад, клік по меню = оновлення вигляду). Хороший INP: менше 200 мс. Сайти WordPress із плагінами зазвичай мають INP 400-800 мс.

Докладніше: Core Web Vitals 2026

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS — це міра візуальної стабільності сторінки під час завантаження. Високий CLS = елементи «стрибають» під час завантаження (наприклад, кнопка зміщується при дозавантаженні банера). Хороший CLS: менше 0,1. Найчастіша причина високого CLS: відсутність ширини та висоти зображень у HTML.

Докладніше: Core Web Vitals 2026

NAP-цитування

NAP citations (Name, Address, Phone) — це послідовні записи компанії в інтернет-каталогах із точно тією самою назвою, адресою та телефоном, як на сайті та в Google Business Profile. Топові польські каталоги: Panorama Firm, Aleo, GoWork, Pkt.pl. Узгодженість NAP — це прямий фактор ранжування Local Pack.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Anchor text

Anchor text — це клікабельний текст у гіперпосиланні. Для SEO важлива узгодженість анкорних текстів, що вказують на конкретну сторінку (наприклад, усі посилання на /spacer-wirtualny-warszawa/ повинні використовувати «віртуальний тур Варшава», а не «натисніть тут»). Це допомагає Google зрозуміти тематику цільової сторінки.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Internal linking

Internal linking — це стратегія лінкування всередині власного домену з метою передачі авторитету (link equity) між сторінками та вказівки Google важливості конкретних сторінок. Найкраща практика: топові блог-пости посилаються на сторінки пропозицій із конкретними анкорними текстами.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Зворотне посилання (Backlink)

Backlink — це посилання, що веде з іншого сайту на ваш. Кількість і якість зворотних посилань — один із найсильніших факторів ранжування Google. Для малого бізнесу найкращі зворотні посилання: галузеві каталоги PL, гостьові статті на галузевих порталах, посилання у футерах клієнтів, яким зроблено сайт.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Domain Rating (DR)

Domain Rating — це шкала 0-100, що оцінює силу профілю зворотних посилань домену. Винахід Ahrefs, використовується галуззю як proxy для авторитету домену. DR 30+ для малої компанії після року роботи — хороший результат. Lokal360 досягла DR 30 у першому кварталі діяльності.

Докладніше: SEO-аудит

Featured Snippet

Featured Snippet — це виділена відповідь на запит у Google Search, що відображається на позиції #0 (вище звичайних результатів). Формат: коротке визначення у 40-60 слів, нумерований список або таблиця. Сторінка у Featured Snippet отримує 30-50% CTR (vs 10% для позиції #1).

Докладніше: AI Overviews

AI Overviews

Google AI Overviews (раніше SGE, Search Generative Experience) — це блоки, згенеровані AI Google, на самому верху результатів пошуку. Цитують 3-5 сторінок як джерела. Позиція в AI Overviews вимагає: schema.org Article, хорошого E-E-A-T, коротких визначень у контенті та повної відповідності фактів.

Докладніше: AI Overviews

Speakable schema

Speakable schema — це фрагмент schema.org, що вказує Google, які елементи сторінки повинні зачитуватися голосовими асистентами (Google Assistant, Alexa, Siri). Формат: cssSelector зі списком елементів (наприклад, ["h1", ".tldr", "p.intro"]). Рідко використовується конкурентами, сильна SEO-перевага.

Schema LocalBusiness

Schema LocalBusiness — це тип schema.org для локальних компаній з фізичною адресою. Вимагає: name, address (PostalAddress), geo (GeoCoordinates), telephone, openingHours, priceRange. Після впровадження Google може показати Rich Result з картою, годинами та кліком для дзвінка в SERP.

Докладніше: JSON-LD для локальної компанії

Sitemap XML

Sitemap XML — це файл зі списком усіх URL-ів сайту, що полегшує Google швидку індексацію. Розташування: domain.pl/sitemap.xml або sitemap-index.xml. Вписується в Google Search Console. Для малої компанії зі 100-200 URL карта сайту повинна генеруватися автоматично під час build.

Докладніше: SEO-аудит

robots.txt

robots.txt — це текстовий файл у корені домену, що інструктує веб-краулери (Googlebot, ClaudeBot, GPTBot тощо), які частини сайту вони можуть або не можуть індексувати. У 2026 році додатково використовується для явних allow/disallow для AI-краулерів (Google-Extended, CCBot, Bytespider).

Докладніше: SEO-аудит

Canonical URL

Canonical URL — це офіційна, переважна версія URL-а, вказана в тегу link rel="canonical". Використовується для усунення проблеми duplicate content (наприклад, domain.pl/strona/ vs domain.pl/strona?utm_source=fb). Кожна сторінка повинна мати рівно один canonical, що вказує на себе або на master version.

Докладніше: SEO-аудит

hreflang

hreflang — це HTML-тег, що вказує Google мовну версію сторінки (наприклад, PL, EN, DE). Формат: link rel="alternate" hreflang="pl-PL" href="...". Потрібен для багатомовних сайтів. Одномовний PL-сайт може його опустити (lang="pl" у html достатньо).

Page authority

Page Authority (Moz) або URL Rating (Ahrefs) — це оцінка сили конкретного URL-а за шкалою 0-100, на відміну від Domain Authority/Rating, що стосується всього домену. UR конкретної підсторінки визначається кількістю та якістю зворотних посилань безпосередньо на неї, а також internal linking з інших підсторінок цього домену.

Докладніше: SEO-аудит

Topical authority

Topical authority — це авторитет домену в конкретній ніші (topical cluster). Вимірюється Google як повнота topical coverage: чи покриває домен усі subtopics, чи має hub-and-spoke архітектуру, чи використовує правильні анкорні тексти. Малий домен з topical authority може обійти великий generic-домен.

Докладніше: Посібник з локального SEO

Llms.txt

llms.txt — це новий стандарт (введений у 2024 році) файлу в корені домену, що індексує контент сайту для AI search engines (ChatGPT, Perplexity, Claude). Формат: markdown зі списком сторінок та їх описами. Lokal360 має /llms.txt, /llms-pl.txt та /llms-full.txt (130+ URL-ів з описами).

Докладніше: AI у локальному маркетингу