Словник · 41 термінів · 2026
Словник 3D-турів 360°
та локального SEO.
Понад сорок термінів зі світу віртуальних 3D-турів 360°, Google Maps, Local Pack, AI search та локального маркетингу, кожен з коротким визначенням. Для малого бізнесу, який хоче швидко розібратися в термінології галузі локального SEO 2026.
Віртуальний 3D-тур 360°
Віртуальний 3D-тур 360° — це інтерактивна презентація інтерʼєру, що складається з кількох сферичних панорам, зʼєднаних у навігований простір. Користувач може переміщатися між приміщеннями та обертати камеру на 360° по горизонталі та 180° по вертикалі. Найчастіше публікується в Google Maps Довіреним фотографом Google. У Lokal360 доступний у 2 варіантах: Premium (DSLR + ручний HDR) та Express 24h (LiDAR-сканер).
3D-тур Premium 360°
Premium-тур — це флагманський варіант 3D-туру 360° у Lokal360. Кожна панорама знімається повнокадровою DSLR-камерою зі сферичним обʼєктивом, поєднується з 50+ HDR-кадрів із різними експозиціями. Ручна ретуш фотографа, кольорокорекція, корекція змішаного освітлення. Роздільність 12K-16K. Термін виготовлення 5-7 днів. Ціна від 890 PLN нетто (3 панорами).
3D-тур Express 24h
Express-тур 24h — це швидкий варіант 3D-туру 360° у Lokal360, що виконується професійним LiDAR-сканером. Сесія 30-60 хвилин на обʼєкті, автоматична постобробка, публікація в Google Maps протягом 24 годин після сесії. Роздільність 8K. Ціна від 499 PLN нетто (3 панорами). Оптимально для типових закладів: кафе, кабінетів, офісів, салонів, магазинів, клінік, стандартних ресторанів.
LiDAR-сканер (Light Detection and Ranging)
LiDAR-сканер — це технологія визначення відстаней за допомогою лазерів, що застосовується в автономних автомобілях, геодезичному обладнанні, архітектурі, нерухомості та сучасних просторових сканерах. У 3D-турах 360° LiDAR-сканер картує простір у 3D під час сесії, генеруючи сферичні панорами разом із геометрією приміщення. Використовується в Express-турі 24h Lokal360 як швидка альтернатива багатогодинній DSLR-сесії.
Панорама 360°
Панорама 360° — це поодинокий сферичний знімок, що покриває 360° по горизонталі та 180° по вертикалі. Відрізняється від туру тим, що тур складається з кількох панорам, зʼєднаних у навігований простір, а панорама — це один самостійний знімок. Часто використовується у VR-рекламі Meta Advantage+ і на сайтах.
Віртуальна екскурсія 360°
Віртуальна екскурсія 360° — це синонім віртуального туру: інтерактивна презентація інтерʼєру зі зʼєднаних сферичних панорам. У Польщі ці терміни використовуються як синоніми: віртуальний тур, віртуальна прогулянка, віртуальна екскурсія, 3D-тур. Усі вони означають те саме — навігацію інтерʼєром онлайн, найчастіше опубліковану в Google Maps.
Matterport
Matterport — це платформа та система камер для створення 3D-моделей інтерʼєрів (digital twin) із характерним виглядом dollhouse, 2D-планом і вимірюваннями (Mattertags). Модель розміщується на серверах Matterport за абонементною моделлю та вбудовується на сайт через iframe. Не зʼявляється нативно в Google Maps. Найкраще підходить для нерухомості, будівництва та документації великих просторів.
Google Street View (бізнес-тур)
Google Street View у бізнес-версії (Street View Trusted) — це 3D-тур 360°, що публікується безпосередньо у картці Google Business Profile, видимий нативно в Google Maps та Пошуку. Публікує його виключно Довірений фотограф Google. Оплата разова, тур залишається безстроково. Це головний інструмент локальної видимості для бізнесу, на відміну від Matterport.
3DVista
3DVista — це програмне забезпечення для створення та хостингу інтерактивних віртуальних турів (tour authoring), що використовується частиною фотостудій 360° у Польщі для побудови турів, вбудованих на сайти клієнтів. Подібно до Matterport, не публікує нативно в Google Maps — служить для презентації туру на власному сайті.
HDR (High Dynamic Range)
HDR — це техніка обʼєднання кількох кадрів однієї сцени з різними експозиціями в одне зображення з повним тональним діапазоном — від глибоких тіней до яскравих вікон. У 3D-турах 360° ручний HDR (варіант Premium) передає інтерʼєри зі змішаним освітленням краще, ніж автоматична постобробка. Ключовий для ресторанів, готелів і закладів з атмосферним світлом.
Гігапанорама
Гігапанорама — це панорама дуже високої роздільності (порядку гігапікселів), складена з десятків або сотень окремих знімків, що дозволяє глибоко наближати деталі. Застосовується в туризмі, культурі та для великих обʼєктів. Для турів локального бізнесу рідко потрібна, оскільки стандартна панорама 360° цілком достатня.
Довірений фотограф Google
Довірений фотограф Google (Google Trusted Photographer) — це офіційний сертифікат Google для фотографів, уповноважених публікувати 3D-тури 360° безпосередньо в профілях Google Business Profile клієнтів, без модерації Google. Сертифікат вимагає акредитації та кількох десятків виконаних турів у портфоліо.
Local Pack
Local Pack — це блок із 3 найвищих результатів на картах у Google Search для запитів із локальним інтентом (наприклад, «ресторан Варшава»). Позиції в Local Pack критично важливі для малого бізнесу, оскільки генерують 70-80% кліків із мобільних локальних пошуків. Ранжування залежить від близькості, релевантності та впізнаваності картки.
Dwell time
Dwell time — це час, який користувач проводить на сторінці або картці, перш ніж повернутися до результатів пошуку. 3D-тур 360° на картці Google збільшує dwell time (відвідувач розглядає інтерʼєр замість того, щоб одразу повертатися), що є непрямим сигналом залученості, який впливає на ранжування в Local Pack. Це одна з причин, чому картки з туром ранжуються вище.
Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile (раніше Google My Business) — це безкоштовний профіль компанії в екосистемі Google. Зʼявляється в Google Maps та Пошуку як картка з адресою, телефоном, годинами роботи, відгуками, фотографіями та 3D-туром 360°. GBP — це один із 3 найважливіших факторів ранжування Local Pack у 2026 році.
Локальне SEO
Локальне SEO (Local SEO) — це просування сайту та картки компанії в результатах пошуку Google для запитів із локальним інтентом (наприклад, «перукар Варшава»). Включає оптимізацію картки Google, локальні зворотні посилання, NAP-цитування (назва-адреса-телефон), schema LocalBusiness та локальний контент на сайті.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO — це оптимізація контенту під рушії відповідей (Answer Engine), тобто Google Featured Snippets, Google AI Overviews, голосові асистенти (Google Assistant, Alexa, Siri). Вимагає коротких визначень у 40-60 слів, нумерованих списків, порівняльних таблиць і схеми Speakable.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO — це оптимізація контенту під генеративні AI-рушії: ChatGPT, Perplexity, Claude, Grok. На відміну від класичного SEO (ранжування Google), GEO вимірюється кількістю цитувань контенту у відповідях AI. Вимагає унікальних даних, кейсів з цифрами та файлу /llms.txt з індексацією для AI-краулерів.
Schema.org
Schema.org — це стандартизований словник структурованих даних (microdata) для веб-сайтів, що використовується Google, Bing та всіма AI search engines для розуміння контенту. Найчастіші типи: LocalBusiness, Service, Product, Article, BreadcrumbList. Впроваджується у форматі JSON-LD усередині тегів script.
JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — це формат вставки структурованих даних schema.org на сайт. Розміщується в секції head як script type="application/ld+json". Це єдиний формат, рекомендований Google у 2026 році (microdata і RDFa є deprecated).
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — це фреймворк Google для оцінки якості контенту. З грудня 2025 року стосується всіх конкурентних запитів (не лише YMYL). Сигнали: справжній автор з біографією, справжня адреса, відгуки, кейси з цифрами, повна прозорість цін.
Core Web Vitals (CWV)
Core Web Vitals — це три метрики Google, що вимірюють якість використання сторінки: LCP (Largest Contentful Paint, швидкість завантаження), INP (Interaction to Next Paint, чуйність), CLS (Cumulative Layout Shift, візуальна стабільність). З березня 2024 року INP замінив FID. Усі вимірюються в полі (real-user metrics).
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP — це час, необхідний для відмалювання найбільшого видимого елемента сторінки (зазвичай hero-зображення або заголовка H1). Хороший результат: менше 2,5 секунд. Для малого гастрономічного бізнесу LCP критично важливий, оскільки відвідувач закриває сторінку в перші 3 секунди, якщо вона не завантажується.
INP (Interaction to Next Paint)
INP — це нова метрика Google (з березня 2024 року, замінила FID), що вимірює затримку між взаємодією користувача та візуальним відгуком сторінки (наприклад, клік по меню = оновлення вигляду). Хороший INP: менше 200 мс. Сайти WordPress із плагінами зазвичай мають INP 400-800 мс.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS — це міра візуальної стабільності сторінки під час завантаження. Високий CLS = елементи «стрибають» під час завантаження (наприклад, кнопка зміщується при дозавантаженні банера). Хороший CLS: менше 0,1. Найчастіша причина високого CLS: відсутність ширини та висоти зображень у HTML.
NAP-цитування
NAP citations (Name, Address, Phone) — це послідовні записи компанії в інтернет-каталогах із точно тією самою назвою, адресою та телефоном, як на сайті та в Google Business Profile. Топові польські каталоги: Panorama Firm, Aleo, GoWork, Pkt.pl. Узгодженість NAP — це прямий фактор ранжування Local Pack.
Anchor text
Anchor text — це клікабельний текст у гіперпосиланні. Для SEO важлива узгодженість анкорних текстів, що вказують на конкретну сторінку (наприклад, усі посилання на /spacer-wirtualny-warszawa/ повинні використовувати «віртуальний тур Варшава», а не «натисніть тут»). Це допомагає Google зрозуміти тематику цільової сторінки.
Internal linking
Internal linking — це стратегія лінкування всередині власного домену з метою передачі авторитету (link equity) між сторінками та вказівки Google важливості конкретних сторінок. Найкраща практика: топові блог-пости посилаються на сторінки пропозицій із конкретними анкорними текстами.
Зворотне посилання (Backlink)
Backlink — це посилання, що веде з іншого сайту на ваш. Кількість і якість зворотних посилань — один із найсильніших факторів ранжування Google. Для малого бізнесу найкращі зворотні посилання: галузеві каталоги PL, гостьові статті на галузевих порталах, посилання у футерах клієнтів, яким зроблено сайт.
Domain Rating (DR)
Domain Rating — це шкала 0-100, що оцінює силу профілю зворотних посилань домену. Винахід Ahrefs, використовується галуззю як proxy для авторитету домену. DR 30+ для малої компанії після року роботи — хороший результат. Lokal360 досягла DR 30 у першому кварталі діяльності.
Featured Snippet
Featured Snippet — це виділена відповідь на запит у Google Search, що відображається на позиції #0 (вище звичайних результатів). Формат: коротке визначення у 40-60 слів, нумерований список або таблиця. Сторінка у Featured Snippet отримує 30-50% CTR (vs 10% для позиції #1).
AI Overviews
Google AI Overviews (раніше SGE, Search Generative Experience) — це блоки, згенеровані AI Google, на самому верху результатів пошуку. Цитують 3-5 сторінок як джерела. Позиція в AI Overviews вимагає: schema.org Article, хорошого E-E-A-T, коротких визначень у контенті та повної відповідності фактів.
Speakable schema
Speakable schema — це фрагмент schema.org, що вказує Google, які елементи сторінки повинні зачитуватися голосовими асистентами (Google Assistant, Alexa, Siri). Формат: cssSelector зі списком елементів (наприклад, ["h1", ".tldr", "p.intro"]). Рідко використовується конкурентами, сильна SEO-перевага.
Schema LocalBusiness
Schema LocalBusiness — це тип schema.org для локальних компаній з фізичною адресою. Вимагає: name, address (PostalAddress), geo (GeoCoordinates), telephone, openingHours, priceRange. Після впровадження Google може показати Rich Result з картою, годинами та кліком для дзвінка в SERP.
Sitemap XML
Sitemap XML — це файл зі списком усіх URL-ів сайту, що полегшує Google швидку індексацію. Розташування: domain.pl/sitemap.xml або sitemap-index.xml. Вписується в Google Search Console. Для малої компанії зі 100-200 URL карта сайту повинна генеруватися автоматично під час build.
robots.txt
robots.txt — це текстовий файл у корені домену, що інструктує веб-краулери (Googlebot, ClaudeBot, GPTBot тощо), які частини сайту вони можуть або не можуть індексувати. У 2026 році додатково використовується для явних allow/disallow для AI-краулерів (Google-Extended, CCBot, Bytespider).
Canonical URL
Canonical URL — це офіційна, переважна версія URL-а, вказана в тегу link rel="canonical". Використовується для усунення проблеми duplicate content (наприклад, domain.pl/strona/ vs domain.pl/strona?utm_source=fb). Кожна сторінка повинна мати рівно один canonical, що вказує на себе або на master version.
hreflang
hreflang — це HTML-тег, що вказує Google мовну версію сторінки (наприклад, PL, EN, DE). Формат: link rel="alternate" hreflang="pl-PL" href="...". Потрібен для багатомовних сайтів. Одномовний PL-сайт може його опустити (lang="pl" у html достатньо).
Page authority
Page Authority (Moz) або URL Rating (Ahrefs) — це оцінка сили конкретного URL-а за шкалою 0-100, на відміну від Domain Authority/Rating, що стосується всього домену. UR конкретної підсторінки визначається кількістю та якістю зворотних посилань безпосередньо на неї, а також internal linking з інших підсторінок цього домену.
Topical authority
Topical authority — це авторитет домену в конкретній ніші (topical cluster). Вимірюється Google як повнота topical coverage: чи покриває домен усі subtopics, чи має hub-and-spoke архітектуру, чи використовує правильні анкорні тексти. Малий домен з topical authority може обійти великий generic-домен.
Llms.txt
llms.txt — це новий стандарт (введений у 2024 році) файлу в корені домену, що індексує контент сайту для AI search engines (ChatGPT, Perplexity, Claude). Формат: markdown зі списком сторінок та їх описами. Lokal360 має /llms.txt, /llms-pl.txt та /llms-full.txt (130+ URL-ів з описами).
Не вистачає терміна в словнику?
Словник оновлюється щоквартально на основі питань клієнтів і нових термінів, що зʼявляються в галузі. Якщо ви шукаєте визначення, якого немає в словнику, напишіть на [email protected], ми додамо його в найближчому оновленні. Кожен термін має окремий якір (наприклад, `#term-3`), тому можна посилатися безпосередньо на конкретне визначення.
Потрібна консультація?
Залиште номер, я передзвоню протягом 24 робочих годин і обговорю конкретне впровадження 3D-туру 360°, локального SEO або повного агентського супроводу для вашої компанії.
Залиште номер, передзвоню протягом 24 годин: