Audyt SEO strony, co Google sprawdza w 2026

Część przewodnika: SEO lokalne 2026, kompletny przewodnik dla małej firmy →
Ten artykuł rozwija jeden z wątków pełnego przewodnika.

W skrócie: Audyt SEO to lista 33 punktów kontrolnych w 5 kategoriach: techniczne, on-page, content, lokalne SEO, AI/AEO. Wszystkie do sprawdzenia darmowymi narzędziami.

• Tools: PageSpeed Insights, Search Console, Rich Results Test, Ahrefs Free, Whitespark Local
• Czas: 4-6 godzin DIY, lub 800-2 000 zł u freelancera, 3 000+ zł u agencji
• Output: raport 1-stronicowy z 20-30 punktami posortowanymi wg ROI

Audyt SEO to nie magia ani „tajna wiedza”. To konkretna lista 33 punktów technicznych, treściowych i strukturalnych. Każdy z nich da się zweryfikować w 5 minut darmowymi narzędziami. Brak audytu to częsty powód, dla którego firmy tracą 50% potencjalnego ruchu organicznego, nie wiedząc, że mają realne problemy do naprawy.

Ten wpis to pełna lista 33 punktów podzielona na kategorie. Przejdź przez nią z papierem i długopisem (albo Excelem). Każdy punkt z konkretnym narzędziem, jaki wynik jest „dobry” i co zrobić, jeśli wynik jest słaby. Plus na końcu, system punktowania, gdzie Twoja strona realnie stoi.

Audyt techniczny (10 punktów), narzędzia darmowe

Uwaga o FAQPage (aktualizacja 2023-08): Google ograniczył rich-results schemy FAQPage do witryn rządowych i medycznych. Dla commercial schema dalej jest parsowana przez Google (warto ją mieć pod AI Overviews i voice search), ale klasyczny rich snippet z accordion w wynikach nie pojawia się jak kiedyś. W tym poście wymieniam FAQPage jako standard schema.org, ale realny SEO impact dla commercial w 2026 jest minimalny.

Sprawdza, czy strona jest dostępna dla Google, ładuje się szybko, wyświetla poprawnie na mobile.

1. PageSpeed mobile > 80 punktów (pagespeed.web.dev)
2. PageSpeed desktop > 90 punktów (ten sam test, zakładka Desktop)
3. LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 sek na mobile, sprawdź w PageSpeed Insights w sekcji Core Web Vitals
4. CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1, czy strona „skacze” podczas ładowania
5. INP (Interaction to Next Paint) < 200 ms, jak szybko reaguje na kliknięcia
6. Mobile-friendly test (search.google.com/test/mobile-friendly), wynik „Page is mobile-friendly”
7. HTTPS aktywne, zielona kłódka w przeglądarce, certyfikat ważny minimum 30 dni
8. Sitemap.xml dostępny pod /sitemap.xml lub /sitemap-index.xml i zgłoszony do Google Search Console
9. Robots.txt poprawnie skonfigurowany pod /robots.txt, nie blokuje kluczowych URL-i, ma link do sitemap
10. Brak indeksacji duplicate content. Search Console → „Pokrycie” / „Strony”, żadnych ostrzeżeń o duplikatach, kanonicznych konfliktach

Czerwone flagi: PageSpeed mobile poniżej 50, brak HTTPS, brak sitemap, brak Search Console.

Więcej: PageSpeed jako ranking factor 2026, Core Web Vitals 2026, Dlaczego strona ładuje się wolno.

Audyt on-page (10 punktów), sprawdzasz w przeglądarce + Search Console

Sprawdza treść, strukturę i meta-dane każdej podstrony.

11. Title tag unikalny per strona, < 65 znaków, z głównym słowem kluczowym na początku
12. Meta description unikalna per strona, 150-160 znaków, atrakcyjna (zachęta do kliknięcia, nie sama lista keywordów)
13. H1 dokładnie 1 na stronie, z głównym keyword, opisowy (nie „Witamy” ani „Strona główna”)
14. H2/H3 strukturalna hierarchia. H1 raz, H2 jako sekcje, H3 jako podsekcje, bez przeskakiwania poziomów
15. URL krótkie i semantyczne (dobrze: /spacer-wirtualny-krakow/, źle: /?p=12&cat=3)
16. Główne słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści (nie upchane, naturalnie)
17. Treść > 500 słów dla podstron usługowych, > 800 dla blog postów (cienka treść = niski ranking)
18. Internal linking, każda podstrona linkuje do 3-5 innych podstron tej samej domeny
19. External links do autorytatywnych źródeł (rządowe, naukowe, znane portale branżowe), gdzie sensowne, z rel="noopener"
20. Obrazy z alt tagami opisowymi (nie „img1.jpg”), w formacie WebP/AVIF, z loading="lazy" poniżej fold

Czerwone flagi: te same title/meta na wszystkich podstronach, brak H1, cienka treść (poniżej 200 słów), URL z parametrami (?id=).

Audyt schema.org / JSON-LD (5 punktów). Rich Results Test

Sprawdza, czy strona ma ustrukturyzowane dane dla Google.

21. LocalBusiness lub konkretny typ (Restaurant, Dentist, Hotel, BeautySalon) z wszystkimi polami: name, address, telephone, geo, openingHours, priceRange, image
22. Service / Offer per usługa z ceną i opisem
23. FAQPage dla sekcji FAQ (daje accordion w wynikach Google)
24. Review + AggregateRating dla opinii (gwiazdki w wynikach Google)
25. BreadcrumbList dla nawigacji (ścieżka w wyniku Google)

Test: Rich Results Test Google, wpisz URL, sprawdź, jakie typy są wykryte.

Więcej: Schema.org dla małej firmy, JSON-LD dla lokalnej firmy, szablon.

Audyt off-page (5 punktów). Google Business Profile + linki

Sprawdza obecność firmy poza własną stroną.

26. Google Business Profile kompletny (minimum 90% pól wypełnionych, wszystkie atrybuty, zdjęcia 30+, godziny aktualne, kategorie ustawione)
27. Opinie Google > 50 opinii łącznie, minimum 5 świeżych z ostatnich 3 miesięcy
28. Średnia ocena ≥ 4,5★ (poniżej 4,0 = znacząco obniżony ranking lokalny)
29. NAP spójność (Name, Address, Phone), sprawdź "nazwa firmy" w cudzysłowach w Google, wszystkie wzmianki muszą mieć ten sam adres i telefon
30. Backlinks z autorytatywnych stron branżowych, minimum 10-20 dobrej jakości linków (nie 1000 z farm)

Test: Google Search Console → „Linki” → „Strony linkujące najczęściej” + audyt GBP w panelu Google Business.

Więcej: Google Business Profile 2026, Opinie Google, strategia 2026.

Bonus, krytyczne dla 2026 (3 punkty)

Te 3 punkty zyskały w 2026 na wadze: bezpośrednio wpływają na widoczność w AI-search i voice-search.

31. JSON-LD walidacja. Rich Results Test bez błędów ani ostrzeżeń
32. AI search ready, sekcja FAQ z konkretnymi pytaniami w naturalnym języku i krótkimi odpowiedziami (1-3 zdania)
33. Voice search ready, wszystkie atrybuty GBP, godziny specjalne, dokładne kategorie

Więcej: Voice search i AI search 2026, Google AI Overviews dla lokalnych firm, E-E-A-T 2026 dla małych firm.

System punktowania, gdzie stoi Twoja strona

Policz, ile z 33 punktów masz spełnionych:

Wynik	Ocena	Co to znaczy
0-10	Krytyczny	Strona ma poważne problemy SEO. Tracisz 50% potencjalnego ruchu. Migracja albo gruntowny refactor.
11-20	Średnio	Konkurencja Cię wyprzedza. Każda poprawka da mierzalny efekt rankingowy w 4-8 tygodniach.
21-28	Dobrze	Strona w górnym kwartylu jakości. Drobne ulepszenia możliwe, ale fundament jest solidny.
29-33	Świetnie	Strona zoptymalizowana zgodnie ze standardami 2026. Skup się teraz na content marketingu i opiniach.

Większość małych firm w Polsce w 2026 ma 8-15 punktów. Wejście do 25+ daje typowo +50-100% ruchu organicznego w 3-6 miesięcy.

5 najczęstszych błędów wykrywanych w audycie

Z mojego doświadczenia (audytuję 5-10 stron miesięcznie), top 5 błędów u małych firm:

1. Brak schema.org JSON-LD, 70% audytowanych stron. Często firma nie wie, że to istnieje. Brak schema = brak rich snippets, brak AI Overviews, słabszy ranking.

2. PageSpeed mobile < 60, 60% stron, głównie WordPress z 10+ wtyczek. Strona ładuje się 5+ sekund, klient odbija przed załadowaniem.

3. Niekompletny GBP, 80% firm ma profil w 50-60% wypełniony. Brakuje atrybutów, zdjęć, opisu, godzin specjalnych. Każde puste pole = stracona pozycja.

4. Brak strony „O mnie” z imieniem, twarzą, doświadczeniem. Sygnał E-E-A-T, którego Google szuka coraz mocniej. Strona „o nas” w stylu „świadczymy usługi od 1995” nie wystarcza.

5. Cienkie strony usługowe (200-400 słów, generyczne opisy bez konkretów). Google traktuje to jako „thin content”, obniża ranking. Cel: 800+ słów per podstrona usługowa, z konkretnym kontekstem branżowym.

Co dostajesz w Lokal360 po audycie SEO

Każda strona Lokal360 startuje z 30/33 punktami od pierwszego dnia. Brakujące 3 to:

• Backlinks, buduje się długoterminowo (lokalne katalogi, partnerzy branżowi, prasa)
• Świeże opinie, zależne od klientów (strategia w Opinie Google 2026)
• Specyficzny keyword research, dopasowany do konkretnej branży klienta (robię w trakcie wdrożenia)

To znaczy, że strona startuje z najwyższą bazą techniczną dostępną na rynku. Reszta, kwestia czasu i konsekwencji.

Plan po audycie, co najpierw

Po zrobieniu audytu masz listę 5-25 problemów do naprawy. Priorytetyzacja:

1. Krytyczne. HTTPS, mobile-friendly, indeksacja w Search Console. Bez tych nic dalej nie ma sensu. Wykonać natychmiast.
2. Wysokie. PageSpeed (jeśli < 60 mobile), schema.org (jeśli brak), GBP (jeśli < 70%). Wykonać w pierwszych 30 dniach.
3. Średnie, title/meta optymalizacja, internal linking, treść per podstrona. Wykonać w 60-90 dni.
4. Niskie, backlinki, content marketing, blog. Praca długoterminowa, 6-12 miesięcy.

Ważne: nie próbuj naprawiać wszystkiego naraz. Najpierw 5 najważniejszych, potem mierzysz efekt, potem kolejne 5.

Powiązane wpisy

• SEO lokalne 2026, kompletny przewodnik
• Schema.org dla małej firmy
• JSON-LD dla lokalnej firmy, szablon
• PageSpeed jako ranking factor 2026
• E-E-A-T 2026 dla małych firm
• Google Business Profile 2026, co działa
• Voice search i AI search 2026

Chcesz bezpłatny audyt swojej strony? Zostaw numer w formularzu, sprawdzę 33 punkty z tej checklisty, wyślę raport mailem w 24h z konkretną priorytetyzacją „co naprawić w pierwszej kolejności”. Bez zobowiązań.